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SNS広告においては魅力的なクリエイティブの制作も重要なポイントになります。
ここではSNS広告のクリエイティブの制作について、
画像・動画、文章、コールトゥアクション（CTA）の内容をお話します。
画像や動画の作り方
SNS広告のクリエイティブ制作には、画像や動画が必要になります。
画像や動画は、印象的で鮮明なものを選ぶことが重要です。
また、画像や動画のサイズも、各SNSの規定に合わせる必要があります。
SNS広告で使用する画像や動画は、印象的で鮮明なものであることが求められます。
SNSは情報が多数投稿される場所であるため、他のコンテンツと差別化するためにも、目に留まりやすいものが必要だからです。
まず、画像や動画を作成する際には、企業のブランドイメージや商品の特徴を考慮することが大切です。
また、広告の目的に応じて、伝えたいメッセージや雰囲気を明確に設定し、それに合った画像や動画を作成する必要があります。
画像や動画の作成には、専門的な知識や技術が必要ではありません。
スマートフォンのカメラ機能を使った写真や動画でも、印象的なコンテンツを作成することが可能です。
ただし、素材の選択や編集には、ある程度の知識や技術が必要になる場合があります。
SNS広告で使用する画像や動画には、以下のポイントに注意することが重要です。
- 目に留まりやすい：色鮮やかで明るい色の画像、または、動きのある動画が効果的
- 簡潔で分かりやすい：テキストを使用する場合は、文字数を極力減らし、簡潔な表現を心掛ける
- 魅力的なデザイン：レイアウトや構図、フォントの種類などにこだわることで、魅力的なデザインを作り出すことができる
SNS広告で使用する画像や動画は、ターゲット層に訴求するものであるため、そのターゲット層の興味関心や嗜好に合わせた素材を選択することが重要です。
さらに、広告配信先のSNSにおけるフォーマットや仕様に合わせたサイズやアスペクト比を守ることも必要です。
SNS広告で使用する画像や動画は、各SNSの規定に合わせたサイズで作成する必要があります。
広告に使用する画像や動画のサイズが正しくない場合、広告が正しく表示されなかったり、サイズが大きすぎる場合は読み込みに時間がかかるなど、ユーザーに不快な体験を与えることがあります。
各SNSは、広告に使用する画像や動画の最適なサイズを公表しています。
例えば、Facebookの場合、広告に使用する画像の最適なサイズは1200×628ピクセルです。
Instagramの場合は、画像広告の最適なサイズは1080×1080ピクセル、動画広告の最適なサイズは600×315ピクセルから600×600ピクセルです。
以下は、代表的なSNS広告における推奨されるアスペクト比の一覧です。
- イメージ広告: 1.91:1
- カルーセル広告: 1:1
- ストーリーズ広告: 9:16
- フィード広告: 1:1, 4:5, 1.91:1, 2:3
- ストーリーズ広告: 9:16
- IGTV広告: 9:16
- イメージ広告: 最小幅1200px, 2:1 または 1:1
各SNSは、アスペクト比について公表しているため、これに従って広告を作成することが重要です。
また、アスペクト比に加えて、広告の最適な解像度やファイル形式なども各SNSが公表しているため、これらの情報を確認して広告を作成することが重要です。
画像や動画のクオリティを向上させるために、高解像度の画像や、編集ツールを使用して鮮明度を調整することも重要です。
文章の書き方
文章も重要な要素の1つです。短く簡潔に伝えることがポイントであり、ターゲット層の興味やニーズに合わせた内容を作成することが重要です。
また、コピーのリアルタイムな改善が可能なため、配信中に改善を行うこともできます。
SNS広告において文章は、短く簡潔に伝えることが非常に重要です。
SNSの流れは非常に速いため、読者はすぐに次の投稿に目を向けてしまいます。
多くの情報を盛り込んだ長文の広告は読者の関心を引くことができません。
ターゲット層の興味やニーズに合わせた内容を作成することも重要です。
例えば、若い女性をターゲットにしたコスメブランドの場合、
“この秋大流行のリップ”のように、季節やトレンドに合わせたキャッチコピーが効果的です。
一方、中高年男性をターゲットにしたヘルスケア商品の場合、
“ストレス解消にはこのサプリが効果的”のように、ターゲット層のニーズに合わせたコピーが効果的です。
また、具体的な数字やキャンペーンの詳細なども文章に盛り込むことも大切です。
読者に対して、クリアなコールトゥアクションを提示することで、広告の目的達成につなげることができます。
例えば、“今すぐサイトを訪れて、お得なキャンペーンをチェックしよう！”のように、
具体的な行動を促す文言を使うことが効果的です。
文章作成においては、誤字脱字がないように注意することも大切です。
読者からの信頼を得るためにも、正確かつ丁寧な文章を作成することが重要です。
以下は、文章を書く際に考慮すべきポイントです。
- 読み手に合わせた表現を使う：
ターゲット層に合わせた表現を使うことで、より親近感を持たれる可能性があります。 - 目的を明確にする：
広告の目的を明確に伝えることで、興味を引きつけることができます。
例えば、商品を売りたい場合は、どのような特徴があるのか、どのような効果があるのかを明確に伝えることが重要です。 - キャッチーなタイトルを使う：
広告を見た人が興味を持って、続きを読んでくれるようなキャッチーなタイトルを使うことが効果的です。 - コールトゥアクション（CTA）を明確にする：
広告を見た人に対して、どのようなアクションを取ってもらいたいかを明確に伝えることが重要です。
例えば、「商品を購入する」、「サイトにアクセスする」、「問い合わせをする」などです。
これらのポイントを考慮しながら、SNS広告の文章を書くことで、より効果的な広告を作成することができます。
また、広告の文章は簡潔であることが重要なため、文字数制限がある場合には、その制限内で最も重要な情報を伝えるようにしましょう。
コールトゥアクション（CTA）の設定
コールトゥアクション（CTA; call-to-action）は、広告の中で最も重要な要素の1つです。
コールトゥアクション（CTA）は、広告を見たユーザーに対して、
次にどのようなアクションを取るべきかを促すための指示です。
例えば、「クリックしてサイトを訪れる」「フォローする」「購入する」といった具体的な行動を促すことができます。
適切なCTAを設定することは、広告の効果を高める上で非常に重要です。
CTAには、種類がいくつかあります。
例えば、「今すぐ購入する」「お問い合わせする」「詳細を見る」「無料ダウンロードする」「登録する」などがあります
それぞれのCTAには、ユーザーにどのような行動を促すかが異なるため、広告の目的やターゲット層に合わせた適切なCTAを選ぶことが重要です。
CTAを設定する際には、以下の点に注意することが重要です。
- 目的に合わせたCTAを設定すること：
広告の目的に応じて、適切なCTAを設定することが重要です。
例えば、商品の購入を促す場合は「今すぐ購入する」や「詳細を見る」を設定し、メールマガジンの登録を促す場合は「登録する」を設定するなど、目的に合わせてCTAを選びましょう。 - ユーザーにとって分かりやすい表現を使うこと：
CTAの表現は、ユーザーにとって分かりやすくわかりやすいものであることが重要です。
例えば、「今すぐ購入する」は、明確でわかりやすい表現です。
一方で、「コンバージョン」や「リード獲得」などの専門用語は、一般的なユーザーには分かりにくい場合があります。 - ボタンのデザインや配置を工夫すること：
CTAボタンのデザインや配置にもこだわりましょう。
例えば、カラーリングや立体感のあるデザインにすることで、CTAボタンを目立たせることができます。
また、ボタンの配置も重要で、目立つ場所に配置することで、ユーザーがCTAボタンに気づきやすくなります。
適切なCTAを設定することは、ユーザーの反応やアクションに大きな影響を与えます。
例えば、商品購入を促す場合は「今すぐ購入」といった直接的なCTAが効果的であり、
ウェブサイトの閲覧を促す場合は「詳しく見る」といったCTAが適しています。
また、SNS広告の場合は、クリックされる頻度を高めるために、CTAにアイコンやボタンを付けることも重要です。
CTAには、ボタンやリンクだけでなく、電話番号やメールアドレス、マップなども含めることができます。
ただし、CTAを多く設定しすぎると、ユーザーが混乱したり、どのアクションを取るべきかわからなくなる可能性があるため、最適な数を設定することが大切です。
おわりに
ここではSNS広告のクリエイティブ制作について、大枠を説明してきました。
SNS広告は移り変わりが早く、情報がすぐに古いものとなってしまうかもしれません。
ですが、ここで説明した概念は変化の少ない部分になります。
もし、情報が正しいのかわからなくなった場合は、ここでの内容をもとに、最新の情報を検索してみてください。
では、次のコンテンツではSNS広告の配信設定についてお話します。
